Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit besch???ftigt sich mit dem marketingstrategischen Konzept der integrierten Unternehmenskommunikation unter besonderer Bezugnahme auf eine Unternehmensdachmarke. Dabei besteht das zentrale Ziel der Arbeit darin, Anforderungen zu entwickeln, die f???r eine zielgerichtete Integration der Unternehmenskommunikation, unter besonderer Ber???cksichtigung der F???hrung einer Unternehmensdachmarke, notwendig sind. Eine vertiefende Analyse bzw. Darstellung s???mtlicher ...
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Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit besch???ftigt sich mit dem marketingstrategischen Konzept der integrierten Unternehmenskommunikation unter besonderer Bezugnahme auf eine Unternehmensdachmarke. Dabei besteht das zentrale Ziel der Arbeit darin, Anforderungen zu entwickeln, die f???r eine zielgerichtete Integration der Unternehmenskommunikation, unter besonderer Ber???cksichtigung der F???hrung einer Unternehmensdachmarke, notwendig sind. Eine vertiefende Analyse bzw. Darstellung s???mtlicher Aspekte zur integrierten Kommunikation einer Unternehmensdachmarke ist im Rahmen dieser Arbeit nicht m???glich, da das strategische Konzept einen zu komplexen Rahmen einnimmt. Entsprechend der formulierten Zielsetzung werden in Kapitel 3 zun???chst aktuelle - die kommunikative Situation von Unternehmen beeinflussende - Rahmenbedingungen, welche die Relevanz und Notwendigkeit einer einheitlich integrierten Kommunikationsstrategie verdeutlichen sollen, dargestellt. Darauf aufbauend schlie???t sich in Kapitel 4 eine Vorstellung und Systematisierung des marketingstrategischen Konzeptes integrierter Unternehmenskommunikation an. In Kapitel 5 werden daraufhin verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur Erkl???rung der Wirkung einer integrierten Unternehmenskommunikation dargestellt. Kapitel 6 thematisiert, strukturiert und analysiert m???gliche Erscheinungsformen der integrierten Unternehmenskommunikation. Danach erfolgt unter Bezugnahme auf die Themenstellung der Arbeit in Kapitel 7 eine ausf???hrliche Erl???uterung der Unternehmensdachmarkenstrategie. Hierbei werden insbesondere m???gliche Optionen f???r die Umsetzung einer Unternehmensdachmarkenstrategie mit Hilfe ausgesuchter Markenarchitekturen hergeleitet. Kapitel 8 stellt wiederum ausf???hrlich einen idealtypischen Managementprozess f???r die integrierte Unternehmenskommunikation einer Unternehmensdachmarke dar. In Kapitel 9 werden entsprechend der formulierten Zielsetzung der vorliegenden Arbeit Anforderungen zur Integration der
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