Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: "Das lineare Fernsehen ist tot." So liest man es bereits seit einiger Zeit in diversen Branchenmagazinen oder h???rt es aus der Bev???lkerung. Doch ist dies wirklich der Fall? Kann man so etwas ???berhaupt pauschal behaupten? Streamingportale wie beispielsweise Netflix oder Amazon Prime haben sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und dabei dem klassischen ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: "Das lineare Fernsehen ist tot." So liest man es bereits seit einiger Zeit in diversen Branchenmagazinen oder h???rt es aus der Bev???lkerung. Doch ist dies wirklich der Fall? Kann man so etwas ???berhaupt pauschal behaupten? Streamingportale wie beispielsweise Netflix oder Amazon Prime haben sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und dabei dem klassischen linearen Fernsehen zunehmend die Zuschauer abgreifen k???nnen. Doch muss dies zwangsl???ufig das Ende f???r das Medium TV bedeuten? Gerade in Deutschland, in einem Land in dem die Bev???lkerung durchschnittlich immer ???lter wird und sich die TV-Nutzung mit zunehmenden Alter deutlich erh???ht, ist eine solche Aussage nicht ganz ohne. Fakt ist, dass sich das Fernsehnutzungsverhalten in den vergangenen Jahren stark ver???ndert hat und sich in den n???chsten Jahren auch noch weiterhin stark ver???ndern wird. Dies sollten Werbungtreibende und Medienh???user jedoch als Chance betrachten und sich dem ver???nderten Mediennutzungsverhalten anpassen, um k???nftig auch weiterhin zukunftsf???hig zu bleiben und stabile Reichweiten gew???hrleisten zu k???nnen. Der technische Wandel und die Digitalisierung die vor allem in den vergangenen Jahren enorm an Geschwindigkeit zugelegt haben, bringen der Menschheit viele Vorteile mit sich. Unter anderem auch den klassischen TV-Vermarktern, die mit Addressable TV (ATV) eine neue M???glichkeit der Zielgruppen-gerichteten Ansprache ???ber den Big Screen gefunden haben. Nun gilt es die bisherigen M???glichkeiten weiter auszubauen und neue Werbeformen zu entwickeln und im Markt zu etablieren. Die folgende Hausarbeit dreht sich daher rund um das Thema der adressierten TV-Ansprache und gibt - neben einem ???berblick ???ber die bisherigen Entwicklungen innerhalb der TV-Landschaft - auch einen Ausblick in Richtung naher Zukunft. Des Weiteren werden die verschiedenen Werbefo
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