David Woisetschl???ger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es m???glich, die individuellen Einstellungs???nderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenit???t zu sch???tzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte k???nnen pr???ziser gemessen und verl???sslichere Aussagen ???ber die Effektivit???t der Ma???nahmen abgeleitet ...
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David Woisetschl???ger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es m???glich, die individuellen Einstellungs???nderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenit???t zu sch???tzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte k???nnen pr???ziser gemessen und verl???sslichere Aussagen ???ber die Effektivit???t der Ma???nahmen abgeleitet werden.
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New. Print on demand Text in German. Trade paperback (US). Glued binding. 290 p. Contains: Tables, black & white. Unternehmenskooperation Und Netzwerkmanagement.
